Razvoj blagovne znamke - od orla do leva

1833

1848

Po vstaji, ki je privedla do ustanovitve Beneške republike, je družba iz svojega do tedaj uradnega naziva umaknila pridevnik »Avstro-italiche« ter za svoje delovanje na italijanskem polotoku sprejela nov simbol – leva Sv. Marka.  

1881

V svojem jubilejnem letu se družba odloči za poenotenje svoje blagovne znamke – kot simbol sprejmejo leva, katerega glava je obrnjena v desno in ga uporablja do začetka 20.stoletja, ko sprejmejo klasično predstavitev – leva, katerega glava je obrnjena v levo.  

1971

S spremembami v strategiji trženja, tradicionalna podoba leva Sv. Marka ni več primerna za takratni okus in ne zadovolji potreb modernih oblik izražanja. Posledično blagovno znamko podvržejo korenitemu preoblikovanju ter dodajo logotip Generalija. 

1978

Želje in potrebe po bolj homogeni podobi subjektov, ki delujejo na različnih trgih, vodijo k oblikovanju skupne blagovne znamke, inštrumenta, ki postopoma postane  zelo pomemben dokument matične družbe.  

1990

V devetdesetih letih se je blagovno znamko še dodatno vizualno izpopolnilo z namenom povečevanja prepoznavnost.